1、讓目標客戶知道金安·歐羅巴是什么，明確歐羅巴的定位及經(jīng)營形象。

2、吸引廣大市民的注意力，讓歐羅巴成為市民討論的焦點，通過市民的口碑效應傳播歐羅巴。

3、吸引目標客戶，爭取在最短的時間內(nèi)讓目標客戶了解歐羅巴，認可歐羅巴，從而促進銷售。
二、營銷原則

1、本著“新、奇、特”的原則進行造勢，吸引目標客戶的注意力。

2、本著“以最小的投入達到最好的效果”為原則，盡可能與各媒體進行資源互換。

3、本著“高檔次、高品位”的原則進行廣告的設計和制作。
三、時間安排

分為三個階段：

本階段做好各項準備工作，所有相關稿件制作完畢，所有聯(lián)系工作準備就緒。

本階段以重點報紙的軟文宣傳為主，配合電臺廣播廣告，戶外廣告。

本階段綜合運用各種宣傳手段，進行全方位、立體式宣傳，高密度、高頻次投放廣告。

投放頻次詳見《媒體投放排期表》
四、媒體宣傳
（一）媒體選擇

黑龍江交通臺：每日投放20次。

生活文藝廣播電臺：《生活美食》欄目。

（1）哈報：投放軟文

（2）生活報：軟文+硬廣

（3）新晚報：軟文+硬廣

《黑龍江公共頻道》收視率較高的電視劇腳標。

（1）《中國航空》：整版硬廣告，形象篇，投放1次。

（2）《全球通》：整版硬廣告，形象篇，投放1次。

（3）《黑龍江畫報》：整版硬廣告，形象篇，投放1次。

（4）《越美》/《好生活》：整版硬廣告，形象篇，投放1次。

（5）《哈爾濱市電話號簿》：內(nèi)頁整版。

原則：覆蓋金安·歐羅巴廣場客層的衣、食、住、行。

（1）各地市廣告牌：哈、齊、牡、佳、大、雞西、伊春市內(nèi)繁華地段廣告牌。

（2）高檔寫字樓：電梯廣告（按區(qū)域劃分，每個區(qū)選擇1-2個有代表性的高檔寫字樓：華驛大廈、中融國際大廈、地王大廈、保利大廈等）。

（3）高檔賓館：樓宇電視、電梯廣告、宣傳資料投放（新加坡大酒店、香格里拉、福順天天、華旗飯店）。此項工作需要進一步與合作方洽談。

（4）高檔飯店：開發(fā)區(qū)所有飯店、高級西餐廳等投放賀卡。

（5）高檔住宅：小區(qū)門口廣告牌（按區(qū)域劃分，每個區(qū)選擇1-2個有代表性的小區(qū)：盟科時代、香榭麗苑、歐洲新城、愛建新城、恒運花園、華采藝鄰、中財雅典城、巴黎廣場、世紀花園等）。

（6）高檔酒吧：在各高檔酒吧投放宣傳材料或制作歐羅巴精美打火機，如：果戈里大街圣彼得寶等。

（7）高檔車車行：在經(jīng)營奔馳、寶馬等高級轎車的車行投放宣傳折頁。

（8）銀行大戶室、證券中心大戶室：桌牌廣告。

（9）各大型旅行社：機票封套、立牌（有待進一步洽談）。

（10）哈市各大貴族學校、貴族幼兒園：在吉的堡幼兒園、蘭古迪芳幼兒園（1500元/月）、市政府幼兒園、藍天幼兒園、德強雙語小學開展畫展招募活動。

（1）針對哈、齊、牡、佳、大、雞西、伊春等重點城市的高端人群進行短信群發(fā)。

（2）小區(qū)短信（所有進入西九至西十一道街的消費者都會受到歐羅巴的歡迎短信）。

（3）信卡型企業(yè)拜年金卡，利用帶有中國郵政資費的信封郵寄。
（二）媒體投放排期

媒體投放排期見附件1：《媒體投放排期表》
五、主要活動配合

配合開業(yè)開展系列活動（共九項）：

Ø開業(yè)購物贈禮活動/抽獎（12月20日——12月26日）

Ø圣誕活動（12月23日——12月26日）

ØVIP積分活動（1月1日——1月5日）

Ø元旦旅游攝影展/冰雪節(jié)系列活動的發(fā)布會（1月1日——2月12日）

Ø新年贈禮（1月20日——1月28日）

Ø私人飛機展（1月29日——2月4日）（1月29日初一）

Ø元宵節(jié)燈謎會（2月10日——2月12日）室外活動

Ø情人節(jié)（2006年2月14——2月15日）

Ø兒童畫展招募（2006年1月1日——2006年6月1日進行展出）
（一）開業(yè)購物贈禮

1、活動時間：12月20日——12月26日

2、活動目的：通過贈禮活動，進一步拉動銷售。

3、活動主題：非凡禮遇 無限驚喜

4、活動規(guī)則：凡在開業(yè)期間購物者均有禮品相贈。

（1）購物即送精致汽車鑰匙鏈及賀卡，并參與抽獎（獎項設置需招商部配合，一等獎可與旅行社合作，贈送“時尚歐洲之旅”名額，1月28日進行總抽獎）。

（2）購物滿1000元(以即日單一發(fā)票計算)，贈送歐羅巴精美臺歷一個。

（3）購滿2000元或以上(以即日單一發(fā)票計算)，即可領取歐羅巴地下停車場泊車優(yōu)惠卡一張（憑此券換取停車卡），或高級汽車美容中心折扣券一張（需事先與汽車美容中心聯(lián)系）。

（4）購物滿3000元或以上(以即日單一發(fā)票計算)，即可領取價值600元的琉璃桌擺一個。

（5）禮品領取地點：金安·歐羅巴廣場共享大廳。

（6）禮品數(shù)量有限，送完即止。

（7）金安·歐羅巴廣場保留最終解釋權。
（二）圣誕活動

1、活動時間：12月23日——12月26日

2、活動地點：共享大廳

3、活動目的：借助圣誕節(jié)，營造商場的節(jié)日氛圍，進一步體現(xiàn)歐風主題商場廣告的特色，吸引人氣。

4、活動主題：圣誕·頌禮

5、活動內(nèi)容：

（1）共享大廳內(nèi)唱詩班現(xiàn)場頌禮。廳內(nèi)搭建金色的舞臺，擺滿玫瑰花，放置鋼琴。

（2）制作巨型水晶圣誕樹（高25米），樹上掛滿水晶、彩球和彩燈。

（3）員工戴圣誕帽、圣誕飾品展賣。

（4）圣誕老人免費發(fā)放糖果、禮品。建議圣誕老人由機器人裝扮。

圣誕樹參考效果圖（香港某商場效果圖）
（三）VIP積分活動

1、活動時間：1月1日——1月5日

2、活動目的：通過積分活動，進一步刺激目標客戶，引發(fā)其購物欲望，從而促進銷售。

3、活動主題：溫情送禮 雙倍積分

3、活動方式：

（1）活動期間百元入會（當日消費滿800元即可成為會員），入會即送禮品。

（2）活動期間每日前10名辦卡的消費者自選吉祥號碼。

（3）1月1日過生日的顧客免費辦卡。

（4）活動期間會員雙倍積分。
（四）旅游攝影展

1、活動時間：1月1日——2月12日（1月1日——1月31日為征集期，2月10日——12日為展覽期）

2、活動地點：共享大廳

3、活動目的：根據(jù)目標客戶過年有外出旅游的習慣，通過進行攝影作品展覽，提高目標客戶的參與程度。

4、活動主題：左眼看世界——旅游攝影展

5、活動內(nèi)容：

（1）與旅行社合作，新年時尚旅游景點推薦、介紹、全程服務指南。

（2）征集節(jié)日期間出行所拍的各國風情照片。

（3）名人攝影展覽

（4）可與哈市攝影俱樂部聯(lián)合，組建歐羅巴攝友俱樂部。

6、準備事項：與旅行社洽談相關事宜。
（五）新年贈禮

1、活動時間：1月20日——1月28日

2、活動目的：通過新年贈禮活動，進一步促進銷售，達到一個銷售高潮。

3、活動主題：賀新歲 贈新禮

4、活動規(guī)則：建議推出三款不同面值的心形購物禮券（制作精美，帶封套），分別為100、500及800，方便顧客饋贈親友、同事及生意伙伴。

（1）購物滿1000元，贈送100元購物禮券；

（2）購物滿3000元，贈送500元購物禮券；

（3）購物滿5000遠，贈送800元購物禮券。
（六）私人飛機展

方案一：私人飛機展

1、展覽時間：1月29日——2月4日（1月29日初一）

2、展覽地點：共享受大廳

3、展覽主題：“飛”一般的感受

4、展覽內(nèi)容：

（1）私人飛機駕�，F(xiàn)場辦公，講解飛機性能。

（2）中庭飛機實物展覽

（3）新聞發(fā)布會

5、準備事項：

與哈飛做好相關聯(lián)系工作
（七）元宵節(jié)燈謎會

1、活動時間：2月10日——2月12日

2、活動地點：室外休閑廣場

3、活動目的：增添節(jié)日喜慶氣氛，豐富客戶的文化生活，吸引人氣，促進銷售。

3、活動主題：“謎”你在春天

——2005年元宵節(jié)燈謎會

4、活動內(nèi)容：

（1）休閑廣場進行燈飾布置，懸掛燈謎條幅；

（2）猜燈謎活動，猜中送禮；

5、準備事項：

前期需搜集挑選內(nèi)容豐富的燈謎，爭取含概面廣泛，包括文化、體育、電影等各方面。
（八）情人節(jié)

1、活動時間：2006年2月14——2月15日

2、活動地點：共享大廳

3、活動目的：造成轟動效應

4、活動主題：甜蜜心意  愛的見證

5、活動內(nèi)容：

（1）制作許愿長廊，并在愛情常情樹上吊上“許愿卡”，每個到場的人都可以寫上祝福的話語，送給愛人。同時在場內(nèi)進行小提琴演奏，用玫瑰花制作兩顆心，體現(xiàn)相愛的人心心相印。

（2）擬與韓國婚紗影樓聯(lián)合舉辦接吻大賽，重金征集接吻情侶（報名時間：2006年2月1日—2月10日），現(xiàn)場接吻時間最長的情侶可獲贈由韓國婚紗影樓提供的價值18800的婚慶大禮包。

（3）當日購物達1000元，即贈送鮮花一束。

（4）到歐羅巴為所愛的人預定鮮花，在鮮花上寫滿愛的誓言（能刻字的鮮花）。市內(nèi)可免費代送。
（九）兒童畫展招募

1、活動時間：2006年1月1日——2006年6月1日（1月1日—4月30日進行招募，5月1日—5月20日進行專家評選，6月1日—3日進行展出）

2、活動地點：共享大廳

3、活動目的：通過征集兒童畫展，帶動目標客層

4、活動主題：我愛我家 我愛歐羅巴——全城兒童畫展征集

5、活動內(nèi)容：

（1）向各大貴族幼兒園、小學校發(fā)出邀請函。

（2）請專家組進行評選，選出一、二、三等獎，并頒發(fā)獎品和證書。

（3）進行作品展覽。

各活動準備細項見《開業(yè)期間活動職責分工表》
六、費用預算

詳見附件2《試營業(yè)期間營銷費用預算表》
七、營銷效果評估

營銷策劃部將跟蹤這一系列活動，進行營銷效果的評估。評估方法如下：

1、收銀系統(tǒng)評估：通過收銀系統(tǒng)進行日收入統(tǒng)計。

2、抽樣調(diào)查評估：通過問卷進行抽樣調(diào)查，了解客戶對活動的評價，明確需要改進的地方。

3、營銷部內(nèi)部總結(jié)：每次活動執(zhí)行完畢后召開總結(jié)會議，總結(jié)活動取得的成果，以及活動中存在的不足。